Espírito Santo lança Plano Estratégico de Marketing Turístico e celebra avanços no setor

Em comemoração ao Dia Mundial do Turismo, celebrado em 27 de setembro, o Governo do Estado promoveu, na última quarta-feira (24), um encontro especial na Casa do Turismo Capixaba, em Vitória. O evento contou com a presença de autoridades, representantes do trade turístico e agências de viagens, e marcou o lançamento do Plano Estratégico de Marketing Turístico do Espírito Santo, além da assinatura de um termo de cooperação com o SEBRAE/ES, CET/ES e Contures.

O objetivo é fortalecer, promover e posicionar o Espírito Santo como um destino competitivo, com governança e ações conjuntas para o desenvolvimento do setor.

Turismo como resultado de políticas integradas

O governador Renato Casagrande destacou a importância de pensar o turismo além das ações de uma única secretaria. Para ele, a experiência do visitante depende de infraestrutura, segurança e mobilidade.

“O turismo é resultado de todas as outras ações do governo. Algumas pessoas podem deixar de ir a um destino sem pavimentação ou com pouca infraestrutura, ou talvez para algum lugar que seja violento. Por isso, precisamos estar bem e equilibrados em todas as áreas para que possamos seguir aumentando o volume de turistas em nosso Estado”, afirmou.

Entre as medidas citadas, está a redução do ICMS sobre o querosene de aviação, atraindo mais voos para o Estado. A expectativa é que 2025 encerre com o maior número de passageiros da história do Aeroporto de Vitória. O governador também ressaltou investimentos em rodovias, balneários e orlas, como as obras em Piúma e Praia Grande.

Crescimento acima da média nacional

Dados do Boletim Economia do Turismo no Espírito Santo mostram que, no 1º trimestre de 2025, o setor cresceu 9,2%, índice que coloca o Estado na quarta posição do ranking nacional, atrás apenas de Rio de Janeiro, Santa Catarina e Pará. Ainda segundo a pesquisa, cerca de 179 mil pessoas estavam ocupadas em atividades ligadas ao turismo, principalmente em alimentação e transporte, que concentram quase 90% dos empregos do setor.

Marketing e capacitação como foco

O Plano Estratégico de Marketing Turístico tem como foco a capacitação de operadoras de turismo e a intensificação da comercialização do destino Espírito Santo.

“Nós estamos fazendo investimentos, por meio de ações junto às principais operadoras para que elas possam divulgar os pacotes turísticos do Estado do Espírito Santo. Nós temos produtos já consolidados e as operadoras vão ofertar aos seus clientes os pacotes turísticos do nosso Estado”, explicou o secretário de Estado do Turismo, Victor Coelho.

O secretário destacou alguns dos pilares fundamentais de atuação da Setur, como investimentos em infraestrutura turística e a capacitação de recursos humanos, além de iniciativas como o Observatório do Turismo e a plataforma Conecta Turismo, que deverá ser lançada em breve.

A visão do trade turístico

Representando as operadoras, Aline Prato, gerente de Contas da BWT no Espírito Santo, ressaltou a parceria de quase uma década com o Estado.

“É um orgulho poder divulgar um lugar tão maravilhoso com viagens e destinos encantadores. Atualmente, capacitamos mais de quatro mil agentes de viagens, de forma on-line ou presencialmente. Queremos realizar mais Famtours [viagens de familiarização para agentes de turismo] para promover o Espírito Santo. Mesmo sendo do Paraná, hoje me sinto uma capixaba”, declarou.

Um destino em ascensão

Para a subsecretária Lorena Vasques, o compromisso do Governo é consolidar o Espírito Santo como um dos grandes destinos nacionais, mirando também o mercado internacional.

“O trabalho realizado tem como foco a valorização das potencialidades do Estado, destacando suas belezas naturais, diversidade cultural e hospitalidade. Esse esforço é sustentado por investimentos estratégicos que visam garantir uma experiência cada vez mais qualificada para os nossos turistas.”

*Com informações do Governo do Estado