Plano de Marketing Turístico do ES é apresentado em Guarapari

Empresários, gestores públicos e representantes do trade turístico participaram, na última semana, de uma reunião promovida pela Câmara Empresarial de Turismo (CET-ES), no Sesc Guarapari. O principal tema do encontro foi a apresentação do Plano Estratégico de Marketing Turístico do Espírito Santo, conduzida pelo diretor executivo da Prósper Comunicação, Fernando Lisboa. A iniciativa busca orientar ações de promoção dos destinos capixabas, ampliar a competitividade do setor e fortalecer a integração entre poder público e iniciativa privada para impulsionar o turismo no estado.

Segundo Fernando, o documento foi elaborado de forma colaborativa, envolvendo instituições como o Sebrae, Fecomércio, Governo do Estado e representantes do trade turístico.

“O plano funciona enquanto ele está vivo e sendo compartilhado com quem de fato precisa do impacto real dele. O plano é um guia que aponta caminhos e esses caminhos foram construídos por toda uma estratégia colaborativa”, destacou Fernando Lisboa.

De acordo com o gestor, o objetivo é reposicionar a imagem do Espírito Santo como destino turístico e fortalecer cidades estratégicas, como Guarapari, que desempenham papel importante no cenário estadual.

Resultados já começam a aparecer

Durante o encontro, o secretário municipal de Turismo de Guarapari, Fernando Otávio, ressaltou que o plano vai além da criação de uma identidade visual para o estado e representa uma estratégia contínua de promoção turística.

“O importante é que o plano de marketing não é só um desenho de imagem do Estado, é todo um planejamento de exposição, mostrar o que a gente tem, porque o Espírito Santo é desconhecido nacionalmente e internacionalmente. Então isso já vem trazendo resultados para a promoção do estado e principalmente de Guarapari”, afirmou.

Segundo o secretário, a proposta também contribui para ampliar a percepção dos visitantes sobre os atrativos capixabas.

“A mudança da imagem não é só mais sol, praia e mar. É a conexão com as montanhas. É todo um planejamento de marca desenhado e principalmente com proposta de continuidade. Não é uma ação deste governo, é uma ação permanente, perene”, acrescentou.

Ele destacou ainda que algumas iniciativas inspiradas pelas diretrizes do plano já vêm gerando resultados concretos para o município.

“Já fomos para a Argentina, tivemos a feira estadual agora, a EsTour, provocada também pelo plano de marketing. Trouxemos agentes e operadores que nunca tinham vindo a Guarapari. Os argentinos que conheceram a cidade se apaixonaram e viram como um produto que vale a pena ser vendido. Neste momento, o plano de marketing já está trazendo efeitos positivos para Guarapari”, disse.

Colaboração é apontada como caminho para o crescimento

Além da apresentação das estratégias de divulgação e posicionamento de mercado, o encontro também serviu como espaço para troca de experiências e construção de novas parcerias entre os diferentes atores do setor.

Para Fernando, o fortalecimento do turismo depende da participação ativa de empresários, entidades representativas e poder público.

“Turismo não se faz sozinho com entidades públicas ou representativas. Turismo é feito com o empreendedorismo, com o empresário. Um ambiente positivo em que o empreendedor veja que existe uma estratégia, que existe um caminho e uma diretriz de curto, médio e longo prazo, cria confiança para que ele também participe desse momento”, explicou.

Ele ressaltou que os resultados já observados ajudam a mobilizar ainda mais o setor.

“O plano já está em curso e os resultados já estão aparecendo. À medida que o empresariado vê esses resultados acontecendo, ele quer participar. Esse compartilhamento de conhecimento e informação fortalece todo o ecossistema do turismo”, afirmou.